O Instagram iniciou nos Estados Unidos um experimento que insere publicidade obrigatória entre postagens, impedindo o usuário de avançar enquanto o anúncio não termina.
A prática lembra modelos frequentes em jogos para celular, nos quais o conteúdo promocional precisa ser visto antes que o jogador prossiga ou receba benefícios.
Como funciona o novo formato
Até agora, a rede social mantinha anúncios que podiam ser ignorados com um simples deslizar de dedo, tanto no feed quanto em Stories ou Reels.
No teste atual, essa opção desaparece: quando a propaganda surge, a tela é bloqueada por alguns segundos e somente depois libera a navegação.
Relatos de usuários indicam que o intervalo publicitário surge após determinado tempo de rolagem, criando uma pausa forçada na experiência.
Segundo o porta-voz Matthew Tye, “formatos que gerem valor para anunciantes” passam periodicamente por avaliação interna antes de qualquer adoção global.
Repercussão entre o público
As primeiras reações nas redes sociais foram predominantemente negativas, com diversas postagens sugerindo a desinstalação do aplicativo caso o recurso seja mantido.
Um editor do site especializado The Verge afirmou publicamente que considera abandonar a plataforma se a obrigatoriedade for implementada em definitivo.
Fotografia Pericial
Registro técnico e detalhado para investigação.
Precisão e qualidade para laudos e períciasEquipamentos e técnicas ideais para documentar evidências com clareza e confiabilidade.
Comentários semelhantes apareceram em fóruns como Reddit e X (antigo Twitter), onde usuários classificaram a medida como intrusiva e compararam o Instagram a jogos “gratuitos” sustentados por publicidade.
No momento, o teste está restrito a contas localizadas nos Estados Unidos, e não há previsão de expansão para outros mercados.
A Meta, controladora do Instagram e também proprietária do Facebook e do WhatsApp, não confirmou qualquer cronograma de lançamento permanente.
Outros ensaios da Meta no aplicativo
Além da publicidade que não pode ser ignorada, a companhia avalia uma rolagem automática para Reels, recurso que pula para o próximo vídeo sem intervenção do usuário.
A proposta visa oferecer consumo contínuo de clipes, algo conveniente para quem assiste enquanto realiza outras tarefas, como refeições ou descanso.
Especialistas em comportamento digital alertam que mecanismos desse tipo tendem a prolongar o tempo de tela e podem ampliar padrões de uso compulsivo.
Ambos os testes fazem parte da estratégia da Meta de buscar novas fontes de receita e de engajamento, em meio à concorrência com plataformas de vídeo curto.
Fotografia Pericial
Registro técnico e detalhado para investigação.
Precisão e qualidade para laudos e períciasEquipamentos e técnicas ideais para documentar evidências com clareza e confiabilidade.
Embora o Instagram ainda não tenha divulgado resultados preliminares, a empresa historicamente mede métricas de retenção, tempo médio por sessão e taxa de cliques em anúncios antes de tomar decisões definitivas.
Se os indicadores apontarem aumento significativo de retorno para anunciantes, a chance de a obrigatoriedade se tornar permanente cresce, apesar do risco de perda de parte dos usuários.
Até lá, a equipe de desenvolvimento continuará recolhendo dados de navegação, nível de rejeição e feedback direto para calibrar o formato.
Vale lembrar que mudanças anteriores, como a introdução de Reels em 2020, também encontraram resistência inicial, mas acabaram absorvidas pelo público ao longo do tempo.
Neste caso específico, porém, a impossibilidade de pular anúncios representa uma quebra importante no controle que o usuário tem sobre a plataforma.
Portanto, a decisão final da Meta dependerá de equilibrar ganhos publicitários com a manutenção da base ativa nos Estados Unidos e, possivelmente, em outras regiões.
A empresa reforça que todas as avaliações estão em fase de teste e que nenhuma alteração permanente foi confirmada até o momento.
